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快看!深耕动漫内容的快看漫画APP,信息流广告抢先看

艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示:

动漫产业总产值突破1500亿,在线内容市场规模近150亿,动漫产业具有巨大的产值能力,且产值的大部分输出来自于下游的衍生开发;

泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿,中国动漫产业市场需求现在已经十分庞大。

动漫产业是继IT产业后的又一大经济增长点,动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度,日益受到世界各国的普遍关注。

而若是要论在哪个媒介上,聚集了大量活跃的95后且热爱动漫的人群,我们就不得不提到快看漫画APP。它创办于2014年12月,拥有着中国大型的原创漫画平台活跃的兴趣社区,并于2019年正式开启商业化的进程!

本文将依次介绍快看漫画的高的社区用户活跃度、国内大型原创漫画平台的内容实力以及快看漫画核心人群分析信息流广告形式这四大部分,对快看漫画APP信息流广告进行解析,以便清楚地了解快看漫画APP较同类APP有无优势,在快看上推广有无价值。

一、较高的社区用户活跃度

· 从用户体量看:注册用户高达1.3亿,日活1000万月活4000万

· 从行业看:以2018年12月漫画平台月活数据可得,快看漫画在同类APP中成绩突出;

· 从用户行为看:人均单日启动6.39次,用户粘性高;人均单日使用时长45分钟,是大多数年轻人喜爱的APP。

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二、国内原创漫画内容平台的雄厚实力

快看漫画APP拥有2000+精筛作品,覆盖多年龄圈层,培育高营销价值IP,聚合了国内大量优秀的网络漫画作品。

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其中,代表作品有:《整容游戏》、《甜美的咬痕》、《怦然心动》、《女巨人也要谈恋爱》,从图中的数据中,可以清晰地看出作品的总热度、粉丝数、总评论数都普遍较高。

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三、快看漫画核心人群分析

在这发展迅猛的快看漫画APP背后,其用户群体画像是怎样的,我们从年龄、性别、学历和地区来展开分析:

年龄:以95后、00后为主


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性别:女性多于男性

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学历:大学生为主

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地区:经济较发达地区为主

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这部分用户的核心共通点是:他们是Z时代人群,是经济新主力;他们的消费观更偏不比较价格,更在乎选择。

四、信息流广告形式介绍

在第一季度中,已开放的资源位是漫画详情页,可展现的广告形式有图文、图文+摘要以及视频


详情页图文广告位


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在接下来的第二季度中,快看漫画APP将陆续开放其他资源位,敬请期待!

五、行业广告投放案例欣赏


1、游戏 | 战火与秩序


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产品背景:一款中世纪魔幻战争题材的集RTS 与SLG 玩法于一身的战争手游,玩家在游戏中,要以领主身份建立属于自己的王国,发展城堡,训练自己的军队,保卫领土,还可以掠夺其他玩家的资源。

推广效果:iOS激活成本 50左右,5级率10%左右。

投放策略:尝试不同风格的素材图片,在人物角色和地区风格的设定上成本比较低,5级方面摘要类的版位素材会较为稳定。

2、游戏 | 戏精大侦探

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产品背景:国内一款具有语音、社交属性的“剧本杀”游戏。通过不同的剧本,将玩家带入进不同的环境设定、人物设定、剧情设定,通过对线索的搜寻、分析、调查、推理,以及相互之间的交谈、讨论,最终找出隐藏在玩家中的凶手扮演者。

推广效果:激活成本20元左右。

投放策略:尝试悬疑风素材反馈相对较好,区分性别进行测试,男性用户为主导,后期针对其社交元素继续尝试投放测试。

3、文化娱乐| 武汉欢乐谷


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产品背景:武汉欢乐谷是华中地区的大型文化主题公园,惊险刺激的游乐设备、丰富多彩的演艺项目、精彩纷呈的主题文化节庆活动让武汉欢乐谷成为“时尚、动感、激情”的繁华都市开心地,精彩诠释多元欢乐。

推广效果:考核曝光。

投放策略:同步线下广告做曝光投放,针对地区武汉周边,吸引年轻用户人群。

以兴趣为导向,引导消费多样化,将兴趣转化为生产力和购买力,并以此带动品牌销量。助力广告主抢先玩转快看漫画APP信息流广告,向更高的目标冲击。


*文中数据真实可信,分别来源于艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》《中国二次元行业报告》、网易发布《90/00后二次元用户调研报告》、快看漫画内部数据。

最后,给大家整理好了一份关于快看漫画定向业务广告投放的Q&A,欢迎阅读了解:

Q1:如何在快看漫画上精准定向地投放广告?

A1:运用年龄、性别、兴趣爱好、地域、时间、频次、操作系统和联网方式,这八大维度描绘清晰的用户画像,以实现精准投放。

Q2:快看漫画APP适合哪些行业投放?

A2:结合95、00后这些年轻消费群体的特征来看,适合的行业有:教育、网服、美妆、旅游、电商以及游戏。

Q3:快看漫画APP的出价方式是?

A3:采用CPM竞价方式,iOS系统5元起,安卓系统3元起;平均CTR为0.6%~1%,CPC成本为0.5~0.8元。

Q4:现有的广告资源位有哪些?

A4:已推出的资源位是“详情页图文广告位”,后续更多广告资源位会陆续推出,敬请期待。



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