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2019一季度社交类App行业投放洞察报告

摘要

● 陌生人社交App是Q1整体投放产品数量最多的类型,比例达到3成;但2月份社交App类型的排名差异较为明显:社交类直播App排名下降,而婚恋与短视频类社交App的排名有所提升;

● 按各月社交类App投放素材增长率来看,各月份Top1各不相同:1月份——商业/职场社交App;2月份——陌生人社交类App;3月份——语音社交类App;

● 社交类App是为数不多在2月份投放素材增长率实现正增长的行业。同时,也是社交类App“买量竞争”最明显的时段;

● MOMO陌陌抖音是Q1投放素材最多的两个社交类App。视频类App成为社交类App的“买量主力“;

● Q1社交类App素材梳理与洞察。

正文

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总体来看,社交类App在Q1投放产品数量占整体应用App的10%,比去年Q4水平有所提高。其中,3月份是社交类App投放产品占比最高的月份,比例达到10.5%。

结合今年Q1新增投放产品率来看,3月份的社交App投放产品占比的提升,主要取决于该月新增投放产品数量的激增。

此外,虽然社交类App环比18年Q4有所下滑,但仍高于应用App的平均水平并成为Q1应用App新增投放产品数排名第二的类型。


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按投放素材数量占比的层面看,社交类App成为Q1应用App投放素材排名第四的类型,比例为6%并依然超过去年Q4两个百分点。

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社交类App在Q1投放素材的总体增长率为35%。其中,3月份是社交类App投放素材量增长最快的月份,增长率达到94%。

结合上述投放产品数的数据来看,社交类App在3月份的投放量明显高于整体应用App的水平。

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根据社交类App的2级分类投放现状来看,陌生人社交App是Q1整体投放产品数量最多的类型,比例达到3成;垂直社区与社交类直播App位居2-3名。


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各月具体来看,陌生人社交与垂直社区类社交App,基本保持稳定并在各月的投放产品数量中均为前2名。

但2月份的Top3-5中,App类型的排名差异较为明显:社交类直播App排名下降,而婚恋与短视频类社交App的排名有所提升。

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短视频App社交类直播AppQ1投放素材最丰富的两类社交类App。

陌生人社交App排在第3名,但其Q1投放素材的增长率位居首位;商业/职场社交App排名投放素材增长率的亚军。

此外,按各月社交类App投放素材增长率Top1的情况来看,各月份的结果各不相同:1月份——商业/职场社交App2月份——陌生人社交类App3月份——语音社交类App

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通过对社交类App各主要类型投放素材量Top3的App进行梳理与对比,抖音短视频、MOMO陌陌、探探以及珍爱网分别是各类型Q1投放量最高的App

下右图中,仅珍爱网1家App受“年后开工”的因素影响,在3月份的投放量有所下降,其余3款App的投放量占比均有所增长。

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在4款App的广告触达用户画像中,运营商分布上的差异并不明显,相比较之下MOMO陌陌在电信的占比,略高于其它3款App。同时,MOMO陌陌也是4款App中,在非WIFI环境下触达用户设备占比最高的App。

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按4款App在Q1各自投放的素材形式占比来看,MOMO陌陌是4款App投放单图大图占比最高的App,抖音短视频的视频广告占比最高,珍爱网中的“三图”广告形式占比,在4款App中排在首位。


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从整体应用App的层面看,2月份普遍是App投放的“低谷期”,同时也是各应用App行业中投放头部化最明显的月份,即2月份Top10投放素材占比明显高于1月份与3月份。但社交类App却存在着明显的特殊性。


结合“春节假期”的影响,社交类App是为数不多在2月份投放素材增长率实现正增长的行业。

不仅如此,Top10投放素材占比在2月份出现下滑的特征,这也表明2月份的春节假期是社交类App“买量竞争”最明显的时段。

此外,联信、伊对以及探探是Q1投放素材增长率最快的3个社交类App。

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以下是Q1社交类App投放素材Top20的具体排名。

Top20投放的素材量占整体社交类App投放的95%。Top20中,短视频与社交类直播的App最多,达到一半以上;其次是婚恋与陌生人社交类App。

可见,视频类App成为社交类App的“买量主力”

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Q1在安卓设备投放的产品数量占比为67%,比例明显高于ios;投放素材形式上,单图大图是最主流的投放形式,比例超过8成以上。

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以下为Q1社交类App中短视频社交类、陌生人社交类以及婚恋类的素材梳理与洞察。

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