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百度资讯搜索新增筛选来源功能,对SEO有何影响

百度新闻源再次调整,把百家号单拎出来,对SEO有何影响呢?今天我们来聊聊。

上周末,有网友发现,百度PC端进行资讯搜索的时候,右下角出现了一个小框框,用户可以选择“全部资讯”、“百家号”和“媒体网站”三个资讯来源。


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而在此之前,很长一段时间,百度资讯中会重点突出展示“百家号”内容,导致又不少用户吐糟,百度资讯变成了给自己家的产品“百家号”导流,根本搜不出来新闻了,一篇《搜索引擎百度已死》文章也随即刷屏。


我认为,本次明确了三个资讯来源,实际上,是增加了“媒体网站”这个老信源,可以看作是百度新闻源又调回来一些的新策略。


百度资讯也从最早的“媒体网站”,到给“百家号”导流,再到“百家号”优先展示+“媒体网站”补充,经历了一个轮回。


而在百度移动端,目前没有单独区分“百家号”,还是“全部资讯”的展示逻辑。


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这样的调整,对百度资讯的SEO有何影响呢?编者采访了几位业内人士,以下是他们的观点。


 1 、百家号的搜索占比独大


嘉麒隆异金立伟:


每个搜索引擎都会抬高自身产品的权重和露出比例,从商业行为方面考虑是无可厚非的。在全部资讯分类中,也依然是百家号独大。相同时间发布的信息,内容相似,百家号一定会更靠前。表面上是给网媒页面一条活路,其实是给自己产品单开了一扇窗户。


我搜了下“京东”、“苏宁”的资讯分类,在首页10个,按照默认的全部资讯也有4条是百家号。“大中电器”有5条,“北京国安”有9条都是百家号。以“北京国安”举例,22日和23日均有媒体报道,但是在全部资讯中有多达9条是百家号的内容。百度还是优先展示了自己的产品。这其中官方百家号三条,6条为KOL。


值得一提的是,并不是所有关键词的搜索结果都有百家号参与,比如“一带一路”,如果只选“百家号”,显示结果是0,说明百家号在这方面进行了管控。


2 、不会影响用户使用习惯


壹沓科技张磊:


对于百度推出资讯搜索中的针对百家号的筛选功能,个人觉得对于SEO方面影响不大。百度只是迫于自身产品权重过大的压力,刻意给到的筛选。不会影响到搜索用户的使用习惯,用户不会去特意去筛选是否为百家号而去进行第二次点击。


也就是说,该功能的变化不会影响到百度百家号在网页占位的权重,对相关资讯内容的自然排序结果也不会有太多影响。所以也无需作太多的关注。


这个功能只是百度前段展示的改变,但是整个搜索机制没有大的变革,看百度后续延伸,目前看对SEO工作展开影响不大。


 3 、百家号并不是开通了就能收录


执拙网络郑琦:


百度对新闻资讯栏目的调整,显示2个意图:一个是正式将优质百家号内容等同于媒体看待,进一步扶植自家自媒体,另一个是百度进一步丰富新闻资讯栏目,从传统新闻机构手上抢更大的市场份额。


对于甲方来讲,并没有那么简单,比如某公司自己注册一个百家号,是不是就可以上资讯了?完全不是,百家号的收录并不是任何号都收录,也不是任何内容都收录,所以这会带给企业困惑。


网络媒体和百家号各占的比例是多少,百度是不会公开的,这也给企业通过百家号帮自己做宣传客观上制造了难度。


 4 、重视百家号,还要重视非百家号新闻源


最后说说编者自己的看法。


虽然看似有调整,本质上是没调整。因为所有的优化行为,必须符合用户使用搜索引擎的习惯。百度资讯的搜索结果,默认就是“全部资讯”,那主要维护的模式就是这个,没有用户去单独搜“百家号”里的关键词,这不是一个常态行为。


所以,百度新闻源在上次调整之后,加大了百家号的权重,这就是百度坚决的态度,当时,百度的回应是:“目前百度搜索结果中,百家号内容全站占比小于10%”。从上述个别的搜索结果来看,显然不止10%,且排名是优先靠前的。


当时,百度官方还给出了一个解释是:“百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措,可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题,给用户简洁一致的搜索体验”。


现在来看,这些都是借口,百度就是要继续提升百家号在百度资讯的搜索权重。所以,对于SEO来说,还是要更加重视百家号的内容建设和投放。当然,我们也看到了,百家号由于同样受到自媒体对相关话题的限制,并不是“万能的”。


此外,编者强烈建议,非百家号的百度新闻源,可以通过关键词搜索,罗列出来,这些平台仍然具有SEO的价值。



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