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创意都写不好,何谈转化呢?搜索推广创意撰写技巧

什么叫创意?创意,简单来说,就是指对你相应单元内关键词的形容描述,将你的广告介绍语展现给你的精准客户,让有需要的客户可以快速直接的确定找到就是你。


出色的创意可以在第一时间抓住网民视线,从而为您带来更多潜在客户,创意质量的好坏很大程度上会影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

那今天我们就一起来谈谈如何撰写搜索推广创意。


一、创意组成结构

1、标 题

限制最多50个字符,25个汉字。中文标点符号占两个字符,英文标点符号占1个字符。可斟酌使用。

2、描述第一行和描述第二行

每行各限制最多80个字符,40个汉字。

3、访问网址和修改显示网址

访问网址限制1017,显示网址限制36个字符。

访问网址既是网民点击进入看到的网面,可以放官网网址也可以放带有相同主域名的子链接。显示网址一般放的都是官网,只要不超限制字符即可。

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(点击可查看大图)

4、上传图片

图片将会匹配到所选单元下的所有创意进行展现,添加就有机会展现高级创意样式。


二、创意的状态

1、有效,表示正常展示

2、不宜推广,表示创意不符合标准,需要重新修改提交;

3、暂停推广,创意或单元或计划设置暂停,无法正常展示

4、审核中,表示系统正在对创意进行审核,通过之后才可以正常推广


三、创意的撰写技巧

网民的选择时间就那么几秒,所以要在有限的时间去抓住网民的需求特质

1、标 题:简单明了,压主题

首先标题有一定的字符要求,其次标题呈现出来是比描述字号要大,更抓人眼球,故一定要简洁明了。压主题即是彰显产品特质,公司优势等特点来告知有需求的客户你的实际情况,达到客户去了解你的心理。

尽可能地包含价格和促销内容:例如“年中85折酬宾,加盟报名3重惊喜”(他看到你的介绍情况正是他需要的,自然会去了解你。注意要符合要求,不能夸大乱造。)

2、描述第一行和描述第二行:

可根据标题来扩展说明你的优势。

记住创意对应的是单元。故关键词要根据不同类型进行单元分类哦。确保您的创意做到最基础的语句通顺,让你的客户明白你表达的意思。

使用富有号召性的词汇:“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。可以从您的网站或公司 宣传标语中摘录。

3、网址:

落地页内容要与标题描述相对应,与你单元里关键词类型要保持一致。

例如:你的业务线分别为:搬家、开锁。那么您的访问落地页就要将搬家业务对应搬家的网址。不能搬家的对应开锁,那么网民搜索关键词“搬家”进入的网址是开锁,那么网民点击看到的与自己想要的不符,自然会跳出。这样铁定会使转化率受到影响,要知道着落页的质量对于您的转化也是相当重要的。

4、通配符:替换和飘红,增加吸引力

例如:单元A里的有关键词:零食加盟、火锅加盟、餐饮加盟、奶茶加盟……

客户使用了通配符,创意为:{火锅加盟}独家配方,2019创业投资必选品牌。

网民搜索的搜索词是奶茶加盟,那么触发到单元A里的关键词奶茶加盟,创意就会替换变为:{奶茶加盟}独家配方,2019创业投资必选品牌。

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(点击可放大查看)

还有一个误区:

各位可能会想那就多添加一些通配符,让创意一片红岂不是更亮眼。就出现了这样的创意:{火锅加盟}{火锅加盟}{火锅加盟}2019创业投资必选品牌。这样首先创意会变成不宜推广,就不会在搜索前台展现,网民也是看不到的。

比如下图,这样多尴尬~

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(点击可放大查看)

那么,万能的客户表示不能挨着使用,那中间加个标点符号隔开就好了呀,可你设身处地的思考一下,你是网民你看到一串通红字体感受体验会良好吗?所以通配符也要适用。


以上就是今天的内容分享了,希望可以对你有所帮助。




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